Jeg så igjennom en bok for ikke så lenge siden hvor det var avbildet masse propaganda plakater fra første verdenskrig. Jeg likte godt designet til de forskjellige plakatene selv om jeg ikke nødvendigvis støttet budskapet. Dette fikk meg til å tenke på hvordan propaganda kan påvirke et samfunnet til å forenes under samme ideologier. Jeg vil altså gå litt dypere i taktikker innenfor propaganda og hvordan de er blitt gjennomført. Jeg vil også se etter hva de legger vekt på innen propaganda, og hvor mye det har til felles med det vi gjør innen reklame og media i dag.
Årsak
propaganda
Når jeg skal skrive om propaganda går jeg i utganspunktet etter det jeg har sett fra første verdenskrig. De deltagende i første verdenskrig bestod av bl.a. U.S.A, Kina og store deler av europa. I en så omfattende krig var det viktig for de forskjellige landene og verve så mange modige soldater som mulig. Men det kan også ha andre budskaper, slikt som å advare samfunnet mot kjønnsykdommer. Propaganda har i stor grad for det meste politisk bakgrunn. I første verdenskrig publiserte de propaganda plakater for å verve soldater med dette ble de lovet en god fremtid som soldater og en utdannelse i tillegg. De siktet altså til en ung målgruppe som kunne kjempe godt i krigen.
Det første jeg legger merke til når jeg ser på plakatene fra første verdenskrig er at de legger vekt på at det er flott å være en soldat. Soldatene er avbildet som høye og stolte der de jobber hardt og ser utover fedrelandet sitt. Ved siden av dette står det slagord som; An education for you, join the Tanks U.S army.
Taktikk
Propaganda er en gruppe meldinger som er laget å påvirke store folkemengder. Propaganda disponerer ikke informasjon fra flere sider av en sak, men er rettet i en vei for å innflyte samfunnet til å ha samme mening som staten. For å oppnå dette er man oppmerksom på å være selektiv om det man velger å fortelle samfunnet. Det går også ut på å vekke følelser i folket istedetfor rasjonell tankegang.
Hvis man skal se nærmere på taktikken som ble brukt i propagandaen under første verdens krig, kan man gå etter Professor Hugh Ranks, “intensify/downplay schema”.
Dette går ut på fire hovedprinsipper når de skal lage reklame for hæren og landet sitt.
Disse er;
Intensify own good
“Intensify own good”: Det ligger i dette å reklamere for verdiene og standarden i landet. Soldatene trenges til å forsvare en livstil. De legger også ekstra vekt på trusselen av å kunne miste denne livstilen i krigen. De reklamerer også for at saken deres er den riktige og rettferdige saken. De bruker også hyppig språk og visuelle virkemidler fra landet sitt for å binde folket sammen. Det skal være veldig patriotisk.
Downplay others g
“Downplay others good”: Med dette var det vanlig å spille på ignoransen folk hadde til andre kulturer og land. Man kunne bannlyse musikk, kunst, litteratur og pop kultur for at samfunnet ikke skulle få kunne se positive sider av andre kulturer. Intoleranse mot andres meninger og frykt hevet dem over andre og ga dem høyere makt. Det er også vanlig å se at de “mobber” og gjør narr av andres lands politikker og kultur. De håner dem for å heve sin egen status. De bruker også abstrakt og generelt språk – det vil si at det er lettere å drepe “ting” enn det er å drepe et menneske.
Downplay own bad
“Downplay own bad”: Dette gikk stort sett ut på å se bort fra og skjule feil i sin egen politikk. Dette vil si at regjeringen gjør korrupte ting som å skjule forbrytelser og feilgrep som de selv har gjort. Det blir også inført sensur av foreksempel utenlandske medier og nyheter. De kan også bruke indirekte tale og milde ord for å spille ned realiteten og konsekvensene av krig. Med dette går også det å forvirre samfunnet med et vagt og misledende språk, ukjente ord og sjargong. Det vil si å lyve indirekte til samfunnet.
Is this tomorrow?
“Intensify others bad”: De brukte ord som oppfordret sinne, frykt og avsky mot andre land. De beskrev også fienden som umenneskelig eller diabolske. De kunne også spre ekstreme og fryktingytende historier om fienden. Med dette spilte de veldig mye på frykt propaganda som varsler om trusselen fienden stilte til samfunnet, kulturen deres og ikke minst landet deres. De la også stor vekt på trusselen av forfølgelse og død, med dette oppnådde de å forene folket sitt mot fienden og få en mer effektiv rekrutering.
Om man følger disse prinsippene ender man tilslutt opp med en ganske solid og mektig kampanje. Noen av disse trekkene ser man igjen i dagens medier. Spesielt “Intensify own good” er noe man ser overalt i bl.a reklamer. Man skal selge produktet sitt for alt det er verdt, si alt det positive. Man kan også legge vekt på hvorfor det er så viktig å ha dette produktet og hva som kan være konsekvensene av å ikke bruke det (illeluktende ånde, tørr hud, osv…). “Downplay own bad”er også noe som er vanlig, man reklamerer jo ikke for det som er negativ med produktet (masse sukker, stråling fra mobiltelefoner, osv…). Det å gå løs på andres produkter er ikke så vanlig lenger her i Norge, men i andre land kan man se bl.a fast food kjeder som går løs på hverandre i reklamer. Dette tror jeg kommer av individuelle lands utvikling. Norge spiller mer på humor enn noe annet innen reklamasjon, mens America har en annen taktikk. Dette har kanskje noe å gjøre med hvordan reklame har utviklet seg fra propaganda under krigen.
Tyskland er et godt eksempel på godt gjennomført propaganda under ledelse av Hitler. Selv om det kanskje ikke foregikk til den grad under krigen så var årene som fulgte sterk preget av Tysklands ekstreme propaganda taktikker. Selvom Hitler var en mester i å folket med seg, så var det “Dr. Joseph Goebbler” som hadde ansvar for propaganda.
Joseph Goebbler – minister of enlightenment.
Joseph hadde to hoved oppgaver å utføre. Disse gikk ut på;
* Å sørge for at ingen i Tyskland skulle kunne høre eller se noe som var skadelig for Nazi samfunnet.
* Å sørge for at Nazienes synspunkt kom frem på den mest overbevisende måten mulig.
For å gjøre dette var media en stor del av planen deres. For at Tyskeren skulle tenke sånn som naziene ville at de skulle tenke innførte de sensur av medier som ville påvirke deres egen politikk. Goebbler sørget for å kontrollere det folk så av kunst, film, radio, literatur og aviser ved å opprette “Reich Chamber of Commerce”.
Med dette kunne naziene kontrollere mediene som tyskerne fikk med seg. De kunne reklamere positivt for seg selv innen alle medier. Dette hadde stor betydning på folket.
Også under krigen var denne taktikken vidt brukt. Dette sier litt om hvor mye pop kultur og nyheter påvirker folket, noe som de fleste landene under krigen skjønte.
Det sier også litt om hvordan propaganda kan slå igjennom i så mange forskjellige medier. Om man først får tak i et stort selskap med mye innflytelse kan man føre propaganda igjennom det. Disney er et eksempel på dette. Blant annet kan man se det i videon jeg fant på youtube nedenfor. I dag også kan man til en viss grad se propaganda i en litt mer diskre utgave. Forsksempel med Disneys mange nye unge stjerner, som alle er ordentlige barn som ikke drikker, har sex eller driver med dop. I filmene deres (High School Musical), kan man også se budskap om et ordentlig liv uten fordommer. Her legger de vekt på det som er positivt med en slik livstil som å bryte fri og være seg selv, og skjuler tabu områder som sex og alkohol.
Det spekuleres også i nyhetene at krigsoner fortsatt driver med subliminal propaganda, men dette har jeg ikke nok kunnskap om og tør derfor ikke å utrykke meg noe særlig innenfor dette.
Jeg vil si at propaganda fortsatt er å se i media og at folk til en viss grad legger opp til dette i bl.a reklame og nyheter. Taktikkene som ble brukt er gjennomførte og effektive og det er vel grunnen til at vi fortsatt kan se dem i dag.
Kilder:
http://www.iwm.org.uk/upload/package/29/mediawar/techniqhome.htm
http://stalingrad_1943.tripod.com/stalingrad/id3.html
http://en.wikipedia.org/wiki/Propaganda
